本报记者张亚玲 沈海良 文/图
体育赛事聚人气，新型消费激活力。5月23日，2025-2026赛季云南省城市足球联赛第十四轮比赛火热开赛，曲靖队在曲靖市文化体育公园足球场主场迎战昭通队。依托赛事流量红利，曲靖深耕文体旅商深度融合发展路径，积极构建“以赛促旅、以赛兴消”发展模式，将体育赛事流量高效转化为文旅消费增量。本地直播团队精准打造观赛、吃住、游玩一体化服务体系，吸引大批外地球迷赴曲观赛、延时停留消费，持续把体育流量、避暑流量转化为城市经济增量。
赛场上，双方球员激烈比拼；赛场外，消费热潮同步涌动。借力主场赛事热度，曲靖本地直播团队紧抓流量机遇，提前上线球迷专属观赛消费套餐，创新打造赛事经济消费场景，形成线上引流、线下消费完整链路。
直播间内，主播紧扣省内外球迷出行游玩核心需求，重点推介球场周边精品酒店、特色民宿、本土主题餐饮等优质资源，同步上架珠江源观光、爨文化体验等精品周末短途文旅产品，为球迷提供观赛、吃住、游玩联赛一站式线上预订服务，简化出行流程，让球迷赴曲观赛、出游更加便捷省心。主播吴娅菲说：“针对5月23日这场滇超联赛主场赛事，我们推出了球迷专属套餐，整合了赛场周边高性价比住宿、曲靖特色美食和周末文旅线路。球迷在直播间就可以一键预订，提前安排好全部行程，既方便了游客来曲观赛，也带动了本地吃住游消费。”
精准的线上引流、丰富多元的文旅产品，有效吸纳大量外地客源入曲消费。众多省内外铁杆球迷专程奔赴曲靖观赛，他们通过官方直播渠道提前规划行程、预订食宿及文旅套餐，借观赛契机深度游览曲靖山水风光、体验本土人文风情。赛事期间，各大商圈、酒店、景区客流持续攀升，城市消费活力全面迸发。
来自天津的球迷王妲是资深体育爱好者，专程赶来曲靖观看滇超联赛，她说：“我是一个铁杆球迷。我在网上经常刷到曲靖文旅发布的视频，让我对曲靖的景点产生了浓厚的兴趣，再加上他们推出的酒店住宿含餐食套餐非常实惠，所以这次看完足球赛，我准备在曲靖多住一段时间，享受一下这个19.7摄氏度的夏天。”
海南游客李艳萍第二次到访曲靖，此次专程为赛事而来，她很看好曲靖的旅居创业环境：“我之前在抖音直播间看到相关介绍，就来到曲靖旅居，感觉整体氛围特别好。这次滇超联赛，我又在直播间订了旅居行程过来。我觉得这边适合避暑、养生，同时也适合创业。”记者问及她下一步的打算，她表示：“上次来曲靖之后我感触特别深。我在海南从事酒店行业，有几万名客户，我打算推荐他们来这边避暑。”
球迷观赛、旅游（旅居）相结合的消费模式，持续延长消费链条、释放消费潜力。赛事直播赋能下，体育引流、文旅留客、消费增收的叠加效应持续凸显。
峰润云境（云南）MCN机构直播团队负责人徐七春说：“自滇超联赛在曲靖设立主场以来，我们紧盯赛事经济和避暑经济双重机遇，推出观赛住宿、特色餐饮、文旅线路一体化直播产品。数据显示，每轮主场赛事日，片区住宿预订量环比上涨50%以上，特色餐饮订单增长近50%。依托40名本地主播发力带货，单场最高销售额突破141万元，90%以上订单来自外地游客，有效激活本地住宿、餐饮、文旅等实体经济业态。自4月中旬至今，直播销售额已突破1500万元，形成赛事引流、消费增收、城市出圈的叠加效应。”
线上精准引流聚客源，线下实景体验旺市井。曲靖主场赛事开赛期间，大批外地球迷齐聚曲靖，球场周边特色小吃、文创市集、休闲娱乐等业态人气旺盛，浓郁的市井烟火气与热烈的赛事氛围相互交融，实现线上精准引流、线下实景消费、延时留客增收的良性经济循环。
